因“金银花”商标被索赔1200万元，商标的正确打开方式究竟是？

　　近日，“金银花”商标持有人上海碧丽化妆品公司以商标权被侵犯为由，将生产“金银花花露水”等产品的多家企业诉至法院，总起诉金额约1200万元。在绝大多数判决中，企业均被判构成侵权并赔偿。面对败诉判决，部分企业选择支付5--8万进行调解，也有企业委托律师应诉到底。更多法律咨询，请联系北京冠领律师事务所进行律师咨询。

　　这场沸沸扬扬的商标维权纠纷也引起众人关注，有人称被诉的多家企业已经用了这么多年，以前不告，现在才告，属于养鱼式执法;也有人称碧丽公司维权完全合理合法，众说纷纭，不一而足。虽然众人观点各异，但“金银花”商标维权事件也足以引起行业重视，那就是以商标权代表的知识产权竞争已经呈现出不可阻挡之势。

　　因此在继续关注碧丽公司是否能够继续保持维权诉讼的胜绩的同时，及时了解商标，懂得商标知识，知道如何规避及防范商标权相关问题才是正道。

　　商标到底是什么?

　　商标是经营者在其生产、制造或者经销的商品上或提供的服务中采用的，区别于其他商品或服务来源的，具有显著性特征的标识。例如，提起BMW，就知道宝马汽车;提起Haier，就知道海尔产品，这就是因为其已经具有了显著性特征。

　　但要注意的是，商标的显著性不是静止不变的。一般来说，商标与其标示的商品或服务之间关系越远，则显著性越强。例如，若将“薄脆”用来说明薯片的特性，就缺乏显著性，但如果将“薄脆”用于其他商品上，就可能是一个具有显著性的商标。

　　什么样的商标不能注册?

　　显著性是商标的精髓，缺乏显著性的标志不能作为商标进行注册。因此，《中华人民共和国商标法》规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的或者仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的以及其他缺乏显著特征的标志或标识不能作为商标申请注册。

　　例如：若将“脱脂”作为牛奶的商标，不仅消费者很难认同，恐怕其他牛奶商也不会同意吧，因为这仅仅是在表明牛奶的特点，并不具有显著性特征。

　　如何进行商标注册?更多法律咨询，请联系北京冠领律师事务所进行律师咨询。

　　随着市场竞争体系的成熟，对于任何类型的企业来说，商标注册都是十分重要的。在我国，虽然商标局支持申请人自行申请注册商标，但多数企业还是选择由商标顾问或者律师代为申请，因为商标顾问或者律师能够从更为全面、深入的角度，提出商标注册的建议和方案，最终帮助企业获得商标权，最大程度上避免将来出现被抢注、攀附或侵权。

　　1、他们会帮你提前做好商标检索

　　真正负责的商标顾问或者律师，不会盲目地告诉申请人这个商标该不该申请，而是会先进行商标检索。不要小看商标检索，这不仅能帮申请人避免无谓的浪费，也能为可能预见的驳回、异议提前做好准备，提早进行证据的收集、整理和归档。

　　2、他们根据不同的情况制定出不同的保护方案

　　若由个人申请注册商标，可能有些问题会被忽略，从而造成很大的隐患。商标顾问或者律师熟知商标法规，各类商标的注册流程以及注意事项，能根据不同的情况制定出不同的保护方案。例如，如果商标被商标局核准进入初审公告期间，有人引证在先商标提出异议，此时商标顾问或律师会提出商标使用证据，证明你的商标的知名度，进而克服异议。

　　曾有人断言，即使一把火将可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，商标的作用可见一斑。在未来的商业竞争中，善用商标将给企业带来巨大财富，反之若商标不稳妥，那么企业的一切努力成果都可能烟消云散。更多法律咨询，请联系北京冠领律师事务所进行律师咨询。

　　撰稿人： 张萌

　　审稿人： 段光平

　　稿件类型：原创B